【木纹砖】康拓陶瓷刘明：练好“内功” 产品专注木纹砖和石纹砖

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    康拓陶瓷刘明：练好“内功” 产品专注木纹砖和石纹砖

2011年第七届中国家居发展年会将于12月2日在北京盛大召开。本届年会以新领域、新渠道、新模式为主题，通过对家居市场宏观环境的分析，对家居企业如何抓住机遇，如何做好基本面进行深入探讨。为新转折时期家居企业产品开发、地域扩张、渠道开拓、经营模式优化及转型等开辟新思路、新方法，剖析优劣势，分享成功经验。将从更高层次意义上重新诠释家居企业发展的根本动力所在。

作为中国家居行业规格最高、最具影响力的年度产业盛会，中国家居行业发展年会已经成功举办六届，得到数千位家居业领军人物的热情参与！2011年12月2日，我们将再度聚首北京，畅谈新领域、新渠道、新模式下的龙年家居新引擎，共享2012家居业的盛世辉煌，敬请期待！

在“第七届中国家居发展年会”召开之际，搜房网全国联动发起对百名家居精英的超级访谈，集结群英智慧探寻行业发展新引擎。本期超级访谈，搜房家居网特邀康拓陶瓷市场总监刘明，一起来分享他的新思路。

康拓陶瓷市场总监 刘明

访谈时间：2011年11月29日

访谈嘉宾：康拓陶瓷市场总监 刘明

记者：朱杏金

【记者】：刘总，您好！欢迎您接受搜房家居网的采访。2011年，国内外市场与经济形势都发生了很大的变化，中国家居行业也遭遇了前所未来的压力。刘总您作为家居行业资深人士，对于行业今年的发展有何看法？

【刘明】：马太效应明显，今年定位高端，有自己特色的企业，依靠别墅等高端家装及工程项目，依旧取得良性增长，而定位低端的因为保障房等基础建设，生意也还不错，只有夹在中间的企业两头不讨好，受影响较大。因为受到一些房产调控政策的影响，今年买房的人少了，需要装修的业主就少了，它自然影响到了家居行业，但主要受影响的是零售业。在这样的市场环境下,我们康拓陶瓷今年的情况还算好，由于是轻资产运作，企业的抗风险能力较强。

【记者】：如果让刘总用几个关键词来盘点2011家居行业，您会用什么关健词？

【刘明】：第一词我会用“迷失”，相信很多行业的老板和职业经理人面对2011年的家居行业情况，都会思考为什么以前的套路面对这个市场却不管用了，从而进行思考如何在短时间内找到自身存在的问题，找到应对市场的策略，并加以有效的改革从而让企业走上正轨。第二个词就是“洗牌”，行业的洗牌这几年一直都在进行，但洗牌绝对不是一年就能够洗得完。

【记者】：这样听来，刘总您是比较认同“行业的发展已经到了真正的拐点，大洗牌正在进行”这句话的？

【刘明】：是的。我们真正需要的是一个健康的、优胜劣汰的行业环境，这才是真正符合自然规律。目前我们的行业里面有太多“浑水摸鱼”的企业，在行业大洗牌的过程中，往往洗掉的是没有定位，没有核心价值观的企业。

【记者】：刘总您认为在这个过程中，什么样的企业能够生存下来？

【刘明】：我觉得一家企业的生存与企业老板的思路和眼界有非常大的关系，如果是那些“浑水摸鱼”的企业，没有自己的定位，产品质量低劣，抄袭别人产品的企业是不能生存下来的。5-8年前，那时的陶瓷企业并不多，但是整体质量很高，每年都有很多新产品、新思路出现在消费者的眼前，但现在企业多了，鱼龙混杂，导致整体质量下降的非常严重，抄袭和剽窃屡见不鲜。比如说我去买木地板买谁的，我买微晶石买谁的，我去买仿大理石的我买谁的，其实现在很多老百姓心里都有一个概念了，这个时候对于企业而言应该抓紧时间做出自己的核心竞争力。所以我认为在这个过程中，有自己核心竞争力、有责任心的企业，而且老板有自己的思路和眼界的企业能够生存下来。

【记者】：刘总您认为康拓陶瓷的核心竞争力在哪些方面呢？

【刘明】：从产品上来讲，专注于木纹砖和石纹砖。人类对木纹和石纹有着天然的感情，木纹砖和石纹砖是经典的产品，基本上不会过时。从企业的文化上来讲，我们是属于一种销售型企业，我们有更多的资金和精力去钻研我们的文化，进行推广，让更多人了解康拓陶瓷。另外，我们这个企业拥有一个年轻的团队，他们富有激情和创意，而且很能理解新一代消费者的需求。

【记者】：展望2012年，刘总您预测明年家居行业会有怎样的发展趋势？康拓陶瓷又有怎样的新思路？

【刘明】：我觉得2012年一些大的建材企业会受到比较大的影响，因为这些大的企业往往跟大的房地产商有长期的合作，比如说万科跟某某企业有合作，万科有很多精装修房，在全国有很多楼盘，然后就指定这个企业去采购，可能这个企业光一年在万科这里差不多有几千万，因为国家房产调控政策，万科在2011年就没有像前些年那样，大张旗鼓到处开楼盘，2012年应该也不会，他这样直接影响了与其合作的建材大企业，反而不会影响到我们中型的企业。为什么呢？因为我们都是卖给消费者，是消费者买房子装修才用我们的砖。

康拓在2012年，会继续采取稳扎稳打的策略，练好“内功”，进一步提升、强化企业的核心竞争力。

【记者】：我们搜房网的年会即将在12月2日在北京举行，今年的主题是“新领域、新渠道、新模式”，刘总您对我们的年会主题有何想法？

【刘明】：主题是没错的，一看到新，大家都喜欢，问题是怎么去探讨这三个“新”，真正让企业感受到一片生机，一个新的希望，我觉得这个是很重要的，因为今年大家都做得挺苦闷的，家居行业普遍都不好做。

【记者】：那么刘总您对于本次的年会有什么寄望？

【刘明】：希望搜房的年会能探讨大家共同关心的话题，目前政策是改变不了的，我们要探讨的是在这种政策下，有什么更好的办法去应对，有什么新的方法去度过这样的环境，企业在这种现状下怎么发展起来。然后多了解一些真正的终端消费群体，他们对行业的需求和诉求。

【记者】：我们的年会即将要举行了，最后请刘总您对我们的年会送上祝语！

：祝福搜房的年会顺利举行，对行业有所助益！

：谢谢刘总接受我们的采访！

编辑修改时间：2013-2-25

关键词: 康拓陶瓷