【木纹砖】新浪家居无界是一个怎样的品牌赵凌云在前期的品牌定位和产品研

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    新浪家居无界是一个怎样的品牌赵凌云在前期的品牌定位和产品研

新浪家居：“无界”是一个怎样的品牌？

赵凌云：在前期的品牌定位和产品研发的过程里，“无界”花了很多的心思。对陶瓷行业而言，几十年历史里有很多品牌通过“品类”来明确自身的产品和品牌，但成功者寥寥。对于陶瓷企业来说，品类的细分可能会成为突破市场的契机，但这很大程度上是被市场左右的。所以“无界”，在一开始的产品和品牌也都是“无界”的，在产品研发和市场感知的过程里，我们开始慢慢地去做一些定位，比如说现在很多的陶瓷公司都在适应和响应国家的政策红利往工程端转型，在这种市场变化下，我们决定反其道而行之，做一个小而美的品牌，通过强化对产品的精细化管理和用设计为产品赋能。现在在讲到“无界”品牌定位的时候，我们讲的是“有设计感”。

新浪家居：那“无界”的目标消费群体是怎样的呢？

赵凌云：我们把“无界”定位在“有设计感”也有好有坏。“设计感”这种说法就是很感性、无法量化，我们没有办法向消费者自证“设计感”。但另一方面，陶瓷行业经过这些年的发展，不可辩驳地是迎来了几个维度的提升，“设计感”是目前陶瓷市场所需要的。“无界”的目标消费者是对美好生活充满向往的人，另一方面，这些消费者可能对自己的诉求以及如何满足自己的诉求并不明晰，“无界”来满足这些消费者的诉求。

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